جمال عبدالمنعم 
كتبت: نورا علي
تتنوع أساليب تقديم المحتوى الإعلاني، ولم يعد الترويج للمنتجات والخدمات يقتصر على عرض المزايا بصورة تقليدية، بل اتجهت بعض التجارب إلى الاستعانة بالعناصر التاريخية والثقافية لتقديم محتوى بصري يتناسب مع طبيعة المكان وهويته.
وفي هذا السياق، تأتي تجربة الدكتور حسن حسن حمزة الدويك، الذي يعتمد في بعض مشاركاته الإعلانية على توظيف الأزياء الكلاسيكية والرموز التاريخية، بما يتماشى مع طبيعة الحملات الترويجية التي يشارك فيها.
«نشامى».. دلالات الاسم والارتباط بالهوية العربية
ومن بين التفاصيل المرتبطة بتجربته اختياره اسم «نشامى» لشركته، وهو اسم يحمل دلالات مرتبطة بالثقافة الأردنية، ويعبر، بحسب توضيحه، عن تقديره للمملكة الأردنية الهاشمية واعتزازه بالعلاقات التي تجمع الشعبين المصري والأردني.
ويأتي هذا الاختيار في إطار اهتمامه بالرموز الثقافية العربية وما تحمله من معانٍ تتعلق بالانتماء والهوية.
البدلة الكلاسيكية واستحضار صورة من المجتمع المصري
ومن الملامح التي تظهر في مشاركاته الإعلانية حرصه على ارتداء البدلة الرسمية الكلاسيكية، وهي إطلالة تستحضر صورة الرجل المصري في عقود السبعينيات والثمانينيات والتسعينيات، عندما كانت البدلة ترتبط بالمناسبات الاجتماعية والخروجات العائلية، وتعكس مفاهيم الأناقة والاهتمام بالمظهر واحترام طبيعة المكان.
ويأتي هذا الاختيار ضمن توجه يعتمد على توظيف المظهر الخارجي باعتباره أحد العناصر التي تساعد في تكوين الصورة البصرية للإعلان.
الزي السلطاني في إعلان يستلهم العصر العثماني
وفي تجربة أخرى، شارك الدويك في تصوير إعلان ترويجي لأحد المطاعم التي تستلهم تصميماتها وديكوراتها أجواء الدولة العثمانية، وتحديدًا فترة حكم السلطان سليمان القانوني، مرتديًا الزي السلطاني الذي يتناسب مع الطابع التاريخي للمكان.
وتعكس هذه التجربة توظيف الأزياء التاريخية في الحملات الإعلانية، باعتبارها عنصرًا بصريًا يساعد على تقديم أجواء المكان وربط الإعلان بالحقبة التي يستلهم منها تصميمه.
كما توضح اختلاف الأساليب المستخدمة في المحتوى الترويجي، بين الإطلالات الكلاسيكية التي تستحضر الذاكرة الاجتماعية، والأزياء التاريخية التي تنقل المشاهد إلى أجواء زمنية مختلفة.
وتطرح هذه التجربة جانبًا من العلاقة بين التسويق والهوية الثقافية، وكيف يمكن الاستفادة من التاريخ والتراث في تقديم أفكار إعلانية متنوعة، مع الحفاظ على ارتباط المحتوى بطبيعة المنتج أو المكان الذي يروج له.
